Τα Facebook και Instagram θα χρειάζονται άδεια για να προβάλλουν εξατομικευμένες διαφημίσεις σε Ευρωπαίους πολίτες

Το Ευρωπαϊκό Δικαστήριο κατέληξε στην απόφαση ότι το Facebook θα πρέπει να ζητά συγκατάθεση πριν ξεκινήσει να προβάλει τουλάχιστον ορισμένες από τις εξατομικευμένες διαφημίσεις σε χρήστες που βρίσκονται εντός της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Οι εξατομικευμένες ή προσαρμοσμένες διαφημίσεις «δεν μπορούν να δικαιολογήσουν» την επεξεργασία τόσο μεγάλου όγκου δεδομένων χωρίς την άδεια των χρηστών» αναφέρεται στην απόφαση του Δικαστηρίου.

Σε δήλωση στην εφημερίδα Wall Street Journal, ένας εκπρόσωπος του γίγαντα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είπε ότι η εταιρεία επί του παρόντος «αξιολογεί την απόφαση του δικαστηρίου» και πως θα μπορέσει να πει περισσότερα στο μέλλον. Η Meta έχει εντωμεταξύ ασκήσει έφεση για το πρόστιμο των €390 εκατομμυρίων από την Ευρωπαϊκή Ένωση. Όσον αφορά τη συγκεκριμένη υπόθεση, να αναφέρουμε ότι οι ρυθμιστικές αρχές διαπίστωσαν ότι οι πλατφόρμες Facebook, Instagram και WhatsApp είχαν τοποθετήσει τη νομική συναίνεση στους όρους παροχής υπηρεσιών ουσιαστικά για να εξαναγκάσουν τους χρήστες να αποδεχτούν τις εξατομικευμένες διαφημίσεις και σε παράβαση του Ευρωπαϊκού Γενικού Κανονισμού Προστασίας Δεδομένων (GDPR). Με απλά λόγια, το διοικητικό όργανο απαιτεί πλέον «ελεύθερη συναίνεση» για τη χρήση των υπηρεσιών και χαρακτηριστικών καθώς όπως υποστηρίζει η Meta παραβίασε τον Γενικό Κανονισμό Προστασίας Δεδομένων (GDPR) της Ευρωπαϊκής Ένωσης με το να ζητήσει δεδομένα στοχευμένων διαφημίσεων απλώς και μόνο για να μπορούν οι χρήστες να χρησιμοποιούν το Facebook, το Instagram και το WhatsApp σε βασικό επίπεδο. Στη νέα απόφαση, το Ευρωπαϊκό Δικαστήριο αναφέρει ότι εναπόκειται σε έναν χειριστή της ιστοσελίδας να αποδείξει ότι οι άνθρωποι έδωσαν πρόθυμα την άδεια τους.

Η απόφαση αποτελεί μέρος ενός μεγαλύτερου δικαστικού ευρήματος, όπου διαπιστώνεται ότι οι τοπικές ρυθμιστικές αρχές ανταγωνισμού, όπως για παράδειγμα το Federal Cartel Office της Γερμανίας, μπορούν να συνυπολογίσουν τη συμμόρφωση με άλλους νόμους (όπως ο GDPR) κατά τη διερεύνηση υποθέσεων που σχετίζονται με την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία. Η ρυθμιστική αρχή μίας Ευρωπαϊκής χώρας θα μπορούσε να λάβει την απόφαση ότι η παραβίαση των κανόνων σε έναν τομέα είναι απόδειξη ευρύτερης μονοπωλιακής συμπεριφοράς.

Μετά την απόφαση, η Meta ενδέχεται να χρειαστεί να αλλάξει αρκετά πράγματα και να ξεκινήσει να ζητά άδεια για την παροχή εξατομικευμένων διαφημίσεων στο Facebook και στις υπόλοιπες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης της. Αυτό θα μπορούσε να βελτιώσει το απόρρητο των χρηστών αλλά από την άλλη να βλάψει σημαντικά τα οικονομικά αποτελέσματα της εταιρείας. Η εταιρεία υπέστη σημαντικές απώλειες -μειωμένα έσοδα από διαφημίσεις- όταν η Apple μέσω του iOS 14 έδωσε στους χρήστες τη δυνατότητα απόρριψης της παρακολούθησης της δραστηριότητας των χρηστών για τη προβολή προσαρμοσμένων διαφημίσεων (ad tracking) σε εφαρμογές. Η απόφαση του Ευρωπαϊκού Δικαστηρίου ενδέχεται να αποτελεί ένα ακόμα μεγάλο πλήγμα για την Meta. 

• facebook
• meta