Η Apple χάνει τη δικαστική διαμάχη περί των τιμών στα E-Book

[Leo360]

Για ακόμα μία φορά έρχεται στο προσκήνιο η υπόθεση για το φιξάρισμα των τιμών E-Book στο iBookstore, μία υπόθεση που ξεκίνησε με το λανσάρισμα της υπηρεσίας στο iPad το 2010. Τότε η Apple δεν αποδέχτηκε τη δικαστική απόφαση, κάτι που μάλλον τώρα θα της στοιχίσει αρκετά. Σύμφωνα με την περιφερειακό δικαστή των Η.Π.Α. Denise Cote η Apple φαίνεται να συνωμότησε με τους μεγαλύτερους εκδοτικούς οίκους για να αυξηθεί η τιμή της ψηφιακής διάθεσης των βιβλίων τους, αρκετά παραπάνω από όσο τα διέθετε μέχρι τότε η Amazon. Αντιπρόσωπος της εταιρείας δήλωσε πως η Apple δεν έκανε τίποτα κακό, αντίθετα μάλιστα έδωσε στους καταναλωτές περισσότερες λύσεις, σταματώντας το μέχρι τότε μονοπώλιο της Amazon, ενώ ταυτόχρονα έδωσε στους εκδότες μία νέα πλατφόρμα.

Η Apple αναμένεται να ασκήσει έφεση στην εν λόγω δικαστική απόφαση, καθώς πιστεύει πως δεν έκανε τίποτα παράνομο που να την καθιστά υπαίτιο. Πάντως ήδη οι περισσότεροι εκδότες έχουν συμμορφωθεί με την απόφαση και έχουν μειώσει τις τιμές των ψηφιακών τους βιβλίων.

Site: allthingsd.com

[Gtr34]

Ευχαριστούμε την Apple, που έσπασε το μονοπώλιο του Amazon, και έδωσε στους καταναλωτές περισσότερες λύσεις , χαλάλι τους η αύξηση τιμής .

 

[Skylined]

Το δικαστήριο καταδίκασε την Apple για οργάνωση συνομωσίας με σκοπό το φιξάρισμα τιμών των e-book προς τα πάνω σε συνεργασία με μεγάλους εκδοτικούς οίκους.

[Mourloz]

Εννοείς το μονοπώλιο των φθηνότερων -ηλεκτρονικών- βιβλίων, σε σχέση με το ολιγοπώλιο των εκδοτικών οίκων και των πανάκριβων βιβλίων τους; Για αυτό το μονοπώλιο της Αmazon μιλάς;

 

Καλό είναι να αγαπάς τα μήλα σαν φρούτο, το να αγαπάς ένα brand δεν βοηθάει κανέναν. Ούτε εσένα, ούτε εμάς (σαν καταναλωτές).

[nikos445]

Σαν πολλες δικαστικες μαχες δεν χανει τωρα τελευταια η ΑPPLE! οπα!? τι γινεται!? καταρεει?

[mourouzis2005]

Καταρρέει, επειδή αποκαθίσταται η λογική; Ολίγον παράλογο.. Στο μεσοδιάστημα η "συνομωσία" της Apple οδήγησε σε αυξημένα κέρδη για τους εκδ.οίκους και την ίδια. Άρα τα βγαλε τα πρόστιμα

[michael92]

Πως γίνεται να επιτεθείς σε μονοπώλειο με μεγαλύτερες τιμές; ο_Ο

[keepgoing]

Έσπασε το μονοπώλιο και αύξησε τις τιμές. Και της λές μπράβο...

Οπότε αυτό που σε νοιάζει δεν είναι πόσο θα πληρώνεις αλλά αν η amazon θα έχει μονοπώλιο... Οτι νά ναι.

Πραγματικά τώρα τα έχω ακούσει όλα απο τα apple fanboys.

 

Ευχαριστούμε την Apple, που έσπασε το μονοπώλιο του Amazon, και έδωσε στους καταναλωτές περισσότερες λύσεις , χαλάλι τους η αύξηση τιμής .

 

 

[basilis5]

δεν καταλαβες φαινεται το πνευμα του παιδιου απο επανω..

[paparoach]

Παλικάρια οι από πάνω να πέφτετε για ύπνο νωρίτερα...

 

 

Είναι ΠΡΟΦΑΝΕΣ (ουγκ!) ότι δεν υποστηρίζει την APPLE.

 

Re-Read παρακαλώ.

[el97639]

Ειχε κυκλοφορησει πριν χρονια οτι το moto της apple ηταν "think evil" γιατι το μονο που κανει η apple ηταν να παρουσιαζει φανταχτερες λυσεις και απο πισω να βαζει ενα σωρο παγιδες περιορισμους κ κομπινες προκειμενου να βγαλει ακομα περισσοτερα λεφτα απο τα θυματα της. Τωρα συνομωτησε για να ληστεψει τους καταναλωτες και στα βιβλια. What's new? 

[dterzakis]

Πως γίνεται να επιτεθείς σε μονοπώλειο με μεγαλύτερες τιμές; ο_Ο

Χωρίς να είμαι 100% σίγουρος, αυτό που έγινε οι εκ. οίκοι ανέβασαν τις τιμές οπότε η αύξηση αναγκαστικά πέρασε και στο Amazon..

[shadow_1986]

Πως γίνεται να επιτεθείς σε μονοπώλειο με μεγαλύτερες τιμές; ο_Ο

 

Δεν άρεσε στους εκδότες η οικονομική πολιτική που όριζε το Amazon στην συνεργασία τους, που μέχρι πρότινος ήταν μοναδικός τρόπος για πώληση e-book. (αυτό ήταν το μονοπώλιο). Η Apple έδωσε τους δικούς της όρους σε αυτή την συνεργασία, και οι οίκοι θα είχαν καλύτερες απολαβές. Όμως δεν μπορούσε να σταθεί ένα ebook στο store της Apple, όταν θα το έβρισκαν φθηνότερα στο Amazon, έτσι "ανάγκασαν" τους e-tailers να αφαιρέσουν τα βιβλία από το Amazon. Στην ουσία απλά θα τα πλήρωνε περισσότερο ο καταναλωτής, και θα άλλαζε χέρια το μονοπώλιο. 

[Feregorn]

Μου φαίνεται κάποιοι πρέπει επειγόντως να αρχίσουν μαθήματα της Οικονομικής Επιστήμης και πιο συγκεκριμένα Οργάνωσης και Εποπτείας Αγορών!

Ας πάρουμε τα πράγματα από την αρχή:

 

Η Amazon δεν είχε κανένα μονοπώλιο στα ηλεκτρονικά βιβλία, καθώς υπήρχαν ανταγωνιστές, με πιο σημαντικό τη B&N. Η αγορά είχε τα χαρακτηριστικά Μονοπωλιακού Ανταγωνισμού! Επειδή ήταν first-to-market στο ηλεκτρονικό βιβλίο είχε αποκτήσει ένα τεράστιο μερίδιο αγοράς και συνεπώς τεράστια Μονοπωλιακή Δύναμη και στη κάθετη σχέση που είχε με τους προμηθευτές της (εκδοτ. οίκοι) είχε τη μεγαλύτερη διαπραγματευτική δύναμη να επιβάλλει χαμηλές χονδρικές τιμές, που άμα δεν τις αποδεχόταν κάποιος θα έχανε, λόγω αποκλεισμού από το Amazon Book Store, μεγάλο κομμάτι του καταναλωτικού κοινού και άρα της "πίτας".

 

Έρχεται η Apple τώρα και παρατηρώντας την κερδοφόρα αγορά του ηλεκτρονικού βιβλίου, αποφασίζει να εισέλθει και αυτή. Ωστόσο μην μπορώντας να ανταγωνιστεί την εδραιωμένη Amazon στο κόστος, πουλώντας τα ebooks χαμηλότερα, αποφασίζει να προβεί σε συμπαιγνία (=συμφωνία) με τους προμηθευτές της αγοράς (= εκδοτ. οίκοι), για να προσφέρουν τα ebooks σε υψηλότερες τιμές, καθώς κάτι τέτοιο αυξάνει τα περιθώρια κέρδους των εκδοτών (αλλά και της Apple)! Το μυστικό είναι ότι επειδή η Apple είχε τη μεγάλη φήμη που έλκυε καταναλωτές αλλά και ένα οικοσύστημα συσκευών τα οποία συνδέονταν μέσω του App Store όπου ασκούσε πλήρη έλεγχο η Apple, μπορούσε να παράσχει στους εκδοτικούς οίκους, μια αγορά όπου θα προσέφεραν τα βιβλία τους σε υψηλότερες τιμές χωρίς να φοβούνται μην χάσουν μεγάλο μέρος της πελατείας τους, άμα δεν υπάκουαν στους όρους της Amazon. Να ξέρετε ότι σύμφωνα με την Πολιτική Ανταγωνισμού που εφαρμόζεται στον Δυτικό κόσμο (με μικρές διαφορές μεταξύ ΗΠΑ-ΕΕ) απαγορεύεται ρητά η "διάκριση τιμών" που προσφέρει ο προμηθευτής σε διαφορετικούς μεταπωλητές, συνεπώς μια αύξηση τιμών στο ένα κατάστημα θα έπρεπε αυτομάτως να ισχύσει για όλα τα άλλα καταστήματα (μεταπωλητές) ειδάλλως θα θεωρούνταν πρακτική κατά του ελεύθερου ανταγωνισμού. Η Apple παρείχε στους εκδοτικούς οίκους μια εναλλακτική αγορά και όπως ήταν φυσιολογικό την αποδέχτηκαν για να αυξήσουν την κερδοφορία τους και να μετριάσουν τη Μονοπωλιακή Δύναμη της Amazon.

 

Το ενδιαφέρον της υπόθεσης είναι ότι ενώ απαγορεύεται η συμπαιγνία, τόσο σε τιμές όσο και σε ποσότητες και άρα η συμμόρφωση των τιμών, στην προκειμένη περίπτωση θα πρέπει να γίνει ανάλυση του ποια από τις 2 πρακτικές, της πολιτικής χαμηλών τιμών της Amazon ή της ρύθμισης υψηλότερων τιμών από την Apple και τους εκδοτικούς οίκους έχει το μεγαλύτερο αντίκτυπο στην κοινωνική ευημερία. Διότι η πολιτική της Amazon έχει αρνητικό αποτέλεσμα στο πλεόνασμα παραγωγού (εξαιτίας των χαμηλότερων τιμών) που μειώνει τα κίνητρα των παραγωγών για προφορά αλλά και η πολιτική της Apple έχει αρνητικό αποτέλεσμα στο πλεόνασμα καταναλωτή (εξαιτίας των υψηλότερων τιμών) καθώς μειώνει τη ζήτηση των καταναλωτών. Συνεπώς θα πρέπει να συγκριθεί το αποτέλεσμα αυτών των αντίπαλων πρακτικών και να εκτιμηθεί η επίπτωση τους στο Συνολικό Πλεόνασμα,

 

Η Πολιτική Ανταγωνισμού, δεν οφείλει να προστατεύει τους ανταγωνιστές ή το καταναλωτικό πλεόνασμα. Οφείλει να προστατεύει μόνο τον ανταγωνισμό και το συνολικό πλεόνασμα. Στη συγκεκριμένη περίπτωση, πηγαίνοντας "by the book" η εναρμονισμένη πρακτική της Apple με τους εκδοτικούς οίκους είναι καταδικαστέα αλλά άμα γίνει "ουδέτερη" ανάλυση της σχετικής αγοράς και εξεταστούν τα πλαίσια και οι όροι του ανταγωνισμού σε αυτήν, το rule of reason, δεν θα θεωρούσε την πρακτική της Apple de facto αντι-ανταγωνιστική, καθώς ήταν ο μόνος τρόπος για να ανταγωνιστεί την εταιρία με τη δεσπόζουσα θέση στην συγκεκριμένη αγορά (Amazon) και κάτι που θα πρέπει να ληφθεί υπόψιν από αυτούς που εκδικάζουν τέτοιες υποθέσεις. Ποιος φαντάζεστε ότι έκανε την καταγγελία στις Αρχές Ανταγωνισμού;

[xaralabakis]

Έσπασε το μονοπώλιο και αύξησε τις τιμές. Και της λές μπράβο...

Οπότε αυτό που σε νοιάζει δεν είναι πόσο θα πληρώνεις αλλά αν η amazon θα έχει μονοπώλιο... Οτι νά ναι.

Πραγματικά τώρα τα έχω ακούσει όλα απο τα apple fanboys.

Επισης ευχαριστουμε την apple που ειναι η μοναδικη εταιρια της οποιας τα κινητα ενω δεν ειχαν παρουσιασει κανενα ελλατωμα ενα ωραιο πρωινο απλα δεν ανοιξε!